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外貿協會表示，另配合政府力推新南向政策，該洽談會重點邀請東協地區買主參加，期能提供臺南美妝業者開拓新南向商機。而台南美妝業者也積極參與，包括統一化妝品、台鉅企業、臺鹽等共有28家業者參加、進行128場洽談會，促成商機達180萬美元。

近來我國整體出口呈現衰退，但美妝產業卻逆勢上揚，近5年平均出口成長16.6％；為了協助美妝產業拓銷海外市場，外貿協會因此將2016年訂定為「台灣美妝元年」，列為重點拓銷產業。

烏克蘭買主對於臺南美妝產品多樣化表示驚豔，特別是台鉅企業，認為產品線豐富且包裝國際化，希望能成為第一家合作的對象。

臺南市政府近年來也積極推廣生技美容產業，除了成立產業聯盟，辦理「臺南國際生技展」，今年首度與外貿協會資源

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整合，配合貿協籌辦的「2016年臺灣國際專業美容展暨產業論壇」，邀請國際買主到府城，並於昨（5）日在台南大億麗緻飯店舉辦「2016年臺南美妝產業採購洽談會」，成功促成烏克蘭、南非、巴西、中國大陸、印尼、印度、馬來西亞、菲律賓、越南、緬甸等10國17家買主，與台南美妝業者一對一貿易洽談。

外貿協會指出，本次洽談會的買主以通路商及代工需求為主，最具代表性的通路有在烏克蘭超過410家Watson門市的DC Ukraine、擁有256家美妝連鎖店EVA的Rush LLC、馬來西亞最大的美妝連鎖店的Shins

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Corp.。其中，Rush LLC更是年營業額超過上億美元的重量級買主。

來自馬來西亞的買主表示，臺南洽談會供應商的產品、包裝、設計國際化程度高，相當符合馬國市場，Shins已經引進相當多的歐美品牌，希望此次能引進台灣品牌進入馬來西亞。

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薇格美學黃資閔執行長表示，近幾年來積極參加東南亞的專業展開拓外銷市場，

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相當辛苦，此次洽談會邀請買主來台，讓台灣品牌美妝產品可以有更多行銷的機會。

美妝是一個高附加價值的產業，附加價值除了技術、研發，最重要是品牌知名度，因此，外貿協會甫成立「臺灣美妝品牌行銷聯盟」，期鼓勵業者建立

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自有品牌，俾利台灣美妝產品行銷國際市場，該聯盟首發活動將帶領業者南向東協市場通路，讓臺灣美妝的軟實力逐步的在全世界發光發熱。

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