今年起亞汽車成為NBA官方指定合作夥伴,總代理森那美起亞看準國內有不少NBA粉絲,決定搶搭順風車,不僅在所有廣告文宣影片上,都打上NBA的標誌,看板球星-小皇帝詹姆士為起亞新車代言的廣告,台灣更是直接移植。
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工商時報【陳信榮╱台北報導】
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起亞(Kia)汽車總代理森那美起亞汽車,善用原廠今年成為NBA官方指定合作夥伴的資源,不僅在產品、品牌廣告上,都看得到與NBA結合的身影,更請來NBA傳奇球星來台為新車站台,邀請民眾到新車展示間內,與球星、體育主播一起觀看NBA賽事直播,為店頭帶來人潮。
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去年底的台北車展,森那美起亞還請來NBA洛杉磯快艇隊的啦啦隊來台表演,讓自家攤位成為車展的焦點;今年力邀NBA傳奇地虎球星Muggsy Bogues來台,替起亞Carens CRDi極「現」運動版新車發表會站台,吸引不少球迷的目光。
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同時森那美起亞還在新車展間架起大銀幕,直播NBA賽事,請來球星、體育台主播陪球迷一同觀賽同樂,藉此幫品牌打開知名度,也為據點增加不少人氣。
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隨近兩年中華職棒人氣回籠,機車市場新秀宏佳騰(AEON)與中信兄弟隊合作,在主場內大打品牌廣告,還計畫讓獨家的三輪重機擔任開球主角騎進場內,搶賺曝光機會。
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除了籃球,國內人口最多的運動項目-棒球,也是車商運動行銷的重點項目。中華職棒初期長期贊助的中華三菱汽車,讓三菱廠徽繡在兄弟象選手球衣左上角,陪著兄弟象完成3連霸,迄今仍讓人印象深刻。
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運動行銷蔚為風潮,尤其以棒球、籃球這兩項運動,最受到車商的青睞。例如知名的裕隆籃球隊,就是長期由裕隆集團支持,球員穿上繡有自創品牌納智捷汽車的球衣拚戰,加深球迷對品牌的印象。
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史可達(Skoda)汽車台灣子公司Skoda Taiwan,二度與去年中華職棒總冠軍Lamigo桃猿隊合作,不僅將自家新車放上桃猿主場的外野醒目位置,更相中今年球季結束後將退休的人氣球星陳金鋒深入合作,邀拍汽車宣傳網路影片等,有效打開知名度。
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美國職籃NBA進入緊張的季後賽階段,中華職棒人氣回籠,車商看準運動賽事成為當前最吸引眾人目光的焦點之一,紛紛將行銷策略與賽事、體育明星結合,為品牌、為新車產品爭取曝光,作為提升知名度的手段。
NBA: Οι Cavs σκο?πισαν του? Pistons (videos)
尤其在桃猿隊主場,史可達將自家新車置於外野區最醒目的地方,豪奪現場球迷觀眾目光,更賺到賽事電視轉播的免費廣告效益,由於「本小利大」-小投資大效果,讓史可達決定今年與桃猿隊續約,將外野廣告車,從原本入門的Fabia,換成百萬元級的高檔車Octiva,同樣提供全壘打球擊中車,就送球員(限桃猿隊)與觀眾各1輛車活動,炒熱氣氛,若是被陳金鋒擊出的全壘打球擊中,則一口氣送3輛,等於一棒送出300萬元的大手筆。
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2016年4月25日週一 台北標準時間下午3時40分
近期與職棒合作手筆最大的,就屬史可達汽車,去年嘗試與Lamigo桃猿隊合作,大膽推出全壘打球擊中廣告車,就送球員與現場觀眾各1輛新車的活動,一砲而紅。
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